当前，我国文化和旅游市场正处在由规模复苏向高质量发展转型的重要阶段。沉浸式文旅是优化文旅产品供给、提升游客体验品质的重要载体，深度契合居民消费升级发展趋势，在盘活利用各类存量资源、丰富优质文旅产品供给、激发文旅消费活力等方面展现出较强的发展韧性，积累了可推广的实践成效。

消费需求持续升级，体验型消费增长动能充分释放

国家统计局数据显示，2026年前三季度，全国居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长4.6%，高于人均消费支出整体增速1个百分点；服务零售额同比增长5.0%，达到商品零售额增速的5倍，居民消费加快由商品消费向服务消费、体验消费转变。

文化和旅游部数据显示，2026年前三季度，国内居民出游人次53.07亿，比上年同期增加3.09亿，同比增长6.2%；国内居民出游总花费4.95万亿元，比上年增加0.11万亿元，同比增长2.2%。整体来看，文旅消费规模稳步扩大，人民群众多层次、品质化的消费需求不断释放，对丰富优化供给体系提出更高要求。

文化新业态发展动能强劲，产业加速迈向提质增效

国家统计局数据显示，2026年上半年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入同比增长4.6%，其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入同比增长9.6%，占全部规模以上文化及相关产业企业营业收入比重达48.9%，已接近产业半壁江山，沉浸式等新业态成为拉动文化产业增长的重要力量。

行业发展持续优化模式，更加注重轻资产布局与精细化运营管理，推动产业发展模式迭代升级。文化装备生产行业保持良好发展态势，上半年营业收入同比增长6.2%，面向共建“一带一路”国家的文化产品出口占比稳步提升，文化产业全产业链配套供给能力持续增强。

实践模式不断丰富，沉浸式文旅助力存量资源活化利用

通过市场探索与项目实践，沉浸式文旅逐步沉淀为三类可借鉴、可复制的发展路径。

一是自然资源赋能模式。以山西大同《何以悬空寺》崖壁光影秀为典型代表，依托天然崖壁打造夜间文旅地标。该项目演出季累计接待观众25万人次，实现总票房超6600万元，带动当地过夜游客同比增长31.7%，依托轻资产运营模式，培育夜间文旅消费新增长点。

二是文化遗产活化模式。以五台山梵境里、云冈石窟“探弥·云冈”项目为典型，运用行进式演艺、扩展现实数字技术赋能文化遗产传承利用，推动传统观光型景区向综合度假目的地转型升级。

三是存量空间盘活模式。兼顾乡村与城市多元应用场景：浙江湖州《义皋有谜》依托实景解谜类业态，盘活古村落资源，有效延长游客停留时长；上海静安永源路立体剧场，通过无边界演艺赋能城市商圈，充分释放文商旅融合发展效能。

展望未来，沉浸式文旅将持续向轻量化运营、多业态融合、国际化输出方向演进。结合产业发展实际，提出两点工作建议：一是引导市场主体兼顾发展质量与投入产出效益，立足资源禀赋打造差异化、特色化产品体系，推动行业良性有序发展；二是促进文化装备生产与内容创作协同联动，支持优质沉浸式文旅产品对外传播推广，持续培育提升我国沉浸式产业核心竞争力。